內容簡介:
將事物抽象符號化的天賦可說是人性中相當重要的轉換能力,透過語言、色彩、照片、音樂、舞蹈、雕刻、姿勢、味道、觸覺、痛覺等形式符號與媒體介面的溝通,人們可以約定成俗或天馬行空地編織組合許多意義及解釋,這是現代文明中創造力的具體展現,價值觀與文化認同的重要資產,更是消費者與企業的產品服務之間的重要橋樑。本書以馬思洛(Maslow所著稱的需求層次(Hierarchy of Need理論為基礎,探討設計創意、行銷組合、產品意象、與消費者需求的關連性,完整解釋需求動機、市場心理、視覺行銷、消費美感、與文化價值之間的依存關係。
本書共分為四個單元,分別為文化行銷、廣告行銷、品牌行銷以及修辭行銷。此外,在正文內容編排之外,特別收錄相關設計產業、市場美學、企業形象、與行銷創意等主題之實例研討,以及在每一單元之後的問題與討論,提供讀者進一步應用及討論的範疇。

作者:
葉金燦、林瓊菱
資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304624688