■從MoMA、羅浮宮、古根漢到故宮,看22個世界TOP美感行銷的創新思維。
■博物館專家劉惠媛專業導覽,深入窺看博物館感動人心的秘密與故事。
■從關鍵推手、建築特色、熱門展品到行銷傳奇,帶你看懂藝術行銷的門道。
■洞察全球趨勢,看22個博物館美學經濟的經典案例。

林曼麗(國立台北教育大學教授)、漢寶德(世界宗教博物館榮譽館長)
劉維公(東吳大學社會系副教授、《風格社會》作者)、南方朔(文化評論家) 一致推薦

為什麼Old is New!
為什麼印象中典藏老舊東西的博物館,仍然在今天風靡這麼多觀眾?這些世界上最頂尖的博物館是如何做到的?他們如何營造未來、感動觀眾,讓人們從中找到未來美好生活的新靈感?

博物館,清楚地標示著一個國家、城市與文化的獨特性與優越性。本書不同一般走馬看花的旅遊導覽書。作者劉惠媛是國內經營博物館專家,這本書是她以最專業的內行人角色,挑出22間世界最頂尖的一流博物館,從關鍵推手、建築特色、熱門展品到行銷傳奇,帶我們深入窺看博物館背後的美感經營,第一次讓你體驗世界頂尖博物館為什麼感動人心的祕密。

■ 博物館感動人心的祕密
創新的推手:
大都會博物館館長如CEO,展現募款長才,專業領導; 古根漢美術館館長如企業家,相信品牌力量,開啟跨國經營的藝術事業;紐約現代美術館館長大魄力進行耗資8億5千萬的擴建計畫;博物館的背後,有許多新觀念的包裝者,構思著博物館的未來競爭力。
文化的觀光:
羅浮宮每年締造六百萬的參觀人次;亞維農藝術節每年吸引成千上萬的遊客;阿拉伯聯合大公國將與羅浮宮合作,建立分館,行銷阿布達比成為未來城市。博物館所帶來的國際知名度和觀光效益,後續可期。
怎樣才是好的博物館:
好的博物館就是一個懂得講故事的人,故事講得好聽,不只讓人感動,也讓觀眾容易進入情境。其次,要介紹給觀眾的觀念與知識,更應該經過設計與安排。博物館也是一種溝通,若能成功地將博物館融入一般人的生活情境,就是有效的傳播教育。
博物館對觀眾的積極意義為何:
江戶博物館以一座真實比例的江戶橋,開啟歷史散步的起點;大都會博物館重建埃及神廟,讓人身歷其境,重會歷史現場;米博物館裡的紙品不僅可以試吃,還有現場教學,融入生活情境;人們在博物館中,重新經歷古老的真理,並探索新的可能。
新興的博物館愛好者是誰:
越來愈多的趨勢顯示生活方式才真正反映一個人的消費行為、生命的價值觀。舉例來說所謂Bobo族,他們既有中產階級積極進取的精神和財富,同時也具有挑戰和推翻社會既定標準的反叛精神,致力於追求身心靈健康和人文之美,關注環保與自然的議題。有一個巧妙的比喻正好反映出他們的信念:「他們喜歡上健身房鍛鍊身體,和去博物館看展覽洗滌心靈。」健身房和博物館就成了Bobo族在現實生活中的大教堂。

■世界頂尖博物館的美感行銷
■紐約‧大都會博物館:
當今的博物館館長都不只單單是教育學者、藝術史學家或藝術評論家而已。在世界級的博物館擔任領導人,就好比是長春藤的大學校長,募款才是社交的重點。近幾年,大都會博物館中經常舉辦一些大型的服飾、珠寶設計展,引起一些質疑:募款的方向會不會引響博物館的策展取向?館長蒙地貝羅──這位藝術界的CEO,將在書中暢談他的理念。
■巴黎‧羅浮宮
高科技建造的金字塔,成功地為老舊博物館注入新的生命力,證明偉大的藝術形式最經得起時間的考驗。當時的密特朗總統力排眾議,邀請貝聿銘操刀,大刀闊斧地整合「舊傳統」的光芒與「新世界」的效率。……最後的結果大家都知道了,密特朗高瞻遠矚的文化政策,重新把法國人驕傲的文化藝術,變成巴黎最璀璨的珠寶。
■台北˙故宮
它是一所古老的美術學校。對還沒有真正認識故宮的朋友而言,新的發現不在新的風景,而在新的眼光。
■紐約˙現代美術館
掌握了發言權,就能創造和改寫歷史。現代美術館可說是美國最成功、最具前瞻性的一件作品。
■倫敦˙泰德現代館
將廢棄的發電廠,改建成新的現代館,既尊重歷史又開創新契機,成為改建最少,可利用空間最大的新興藝術區。
■洛杉磯˙蓋帝博物館
巧妙融合加州「遊戲」與「娛樂」取向的文化生態,以「藝術教育」為圓心,創造了一個新的主題樂園。
■東京˙江戶博物館
好的博物館為觀眾創造了一個好的「接觸點」,江戶博物館以一座真實比例「江戶橋」,展開整個「歷史散步」的動線。
附註:本書為《博物館的美學經濟》新版

作者簡介:

劉惠媛(作者)

■1962年生。專長為西洋藝術史與博物館學。

■於美國紐約學成歸國後,曾任帝門藝術教育基金會主任、《ART CHINA新朝藝術》雜誌總編輯,以及公共電視〈大家來逛博物館〉主持人。從事藝術評論工作多年,現任世界宗教博物館副館長、博物館學會理事。

■曾主辦「羅浮宮珍藏名畫展」及「黃金印象奧賽美術館名作展」等國際美術交流展,致力於推廣社會藝術教育。2002年製作【台灣博物館】紀錄片榮獲第三十六屆休士頓國際影展歷史及考古類/銀牌獎。並以《沒有圍牆的美術館》一書榮獲單2003年金鼎獎優良圖書獎。

■著有《沒有圍牆的美術館》、《旅遊指南上找不到的藝術地圖》、《把藝術當作動詞》、《普普在台灣》、《線條的表現》、《紐約:個人旅行》等專書;另譯有《影像的閱讀》。

章光和(攝影)

■紐約Pratt藝術學院、私立紐約大學 NYU, Studio Art藝術碩士。

■著有《暗房終結者》、《Painter 3 BIBLE》、《Live Picture 光速合成》、《繪畫終結者 Painter 4.0》、《虛擬天堂 Bryce 3D》、《數位人體造像 Virtual Nude Photography》、《複製真實:後現代攝影創作構思系統論述與實踐》、《住在巴特、宋妲、班雅明的照片裡》等書。

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各界推薦
名人推薦:【推薦序】

面對博物館的時代變局 漢寶德

對於博物館人來說,「美學經濟」是一個很聳動的名稱,說得平實一點,應該就是以美感行銷的意思吧!經濟也罷!行銷也罷!談到這些,總免不了使老一代的博物館人心酸。時代變了,以高級文化衛士自許的博物館工作者,開口閉口談起錢來,怎不令人悵然!

美,真的會成為行銷的貨品嗎?

真的,因為愛美是人類的天性,只是在過去,美被上流社會的藝術觀所綁架,使一般大眾只能敬而遠之而已。二十世紀中葉以後,藝術的高貴魔咒被解除,中產階級逐漸成為藝術的愛好者。美術館因此而脫胎換骨。在各...
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作者序
博物館──深度且優雅的文化行銷 劉惠媛

當編輯來電說出版社決定再次改版發行這本書時,正忙著進行台灣全國博物館的普查計畫的我,一時間無法意會,要過了整整一天,喜悅的泡泡,才慢慢打從心底冒出來。繆斯共和國最初是由田園城市出版,2007年原點出版社修訂後改版為博物館美學經濟。這本小書能一而再地獲得讀者親睞,可能只是碰巧我在書中指出了某一條林間小路,而聰明的讀者們,自己發現了整座森林,出發去探索,就愛上博物館世界的無窮奧秘。



即使到今天,包括我在內仍有許多人不習慣把經濟的消費與美學的賞析,看成一體的兩面...
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目錄
推薦序
面對博物館的時代變局 漢寶德
美感訴求與博物館經營 劉維公
書寫博物館的美學深度 南方朔
自序
博物館──深度且優雅的文化行銷 劉惠媛

【美學殿堂】
大都會博物館 / 紐約 -- 民主大國的偉大藝術宮殿
◎商人、政客和藝術學者的混合體──大都會博物館館長側寫
羅浮宮 / 巴黎 ── 法蘭西榮光的宮廷博物館
◎普魯斯特的羅浮宮參觀建議
艾爾米塔齊美術館 / 俄國˙聖彼得堡── 沙皇皇室的珍貴遺產
大英博物館 / 倫敦 ── 人類文明的文化寶庫
◎大英博物館與希臘的寶物之爭
【美學競技場】
泰...
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304626272