從早期的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王……到近年的全聯社、多喝水、賓士汽車……奧美壯大孵育了無數品牌,引爆各種熱門話題;更以種種或浪漫動人或幽默嘲弄或無俚頭的故事,塑造了大眾的潛意識心智與社會價值。對很多廣告人而言,奧美是他們心中一生必須朝拜一次的聖地,至今仍與台積電、統一、鴻海等企業並列新生代職涯的優先選擇。這麼多年來奧美培育出無數的創意人才,在兩岸三地、各行各業大放異彩。
本書分為兩部,分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」,從感性面和理性面,探索引發奧美人創意的來源,分析奧美多年來能夠維持一定創意品質的關鍵、奧美的獨特性、「奧美經驗」對其他產業可以帶來哪些不同角度的刺激,更重要的是,帶你一窺關於創意這件事以及創意人,讓你知道,透過觀察、透過思考、透過多多鍛鍊腦袋,每個人都有創意的潛力。

作者簡介:

余宜芳 著 政大新聞系畢業。曾任職天下文化出版公司、《遠見雜誌》。現為小天下編輯部總監。著有《宇宙遊子》、《台積DNA》(天下文化出版),以及十數本譯作。是個務實的夢想者。偶像是美麗到年老的奧黛莉赫本,以及勇敢到極致的蘇麗文。電子信箱 daisyyu5288@gmail.com

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章節試閱
B6你的雜音,他的天籟



「我最愛的音樂是我沒聽過的。我聽的不是我寫的音樂。我寫的是我沒聽過的音樂。」

——二十世紀作曲家約翰‧凱吉(John Cage)



資深奧美人葉明桂有一年出國參加集團研討會。早餐會議上,他碰到一位頭綁黑色頭巾的印度「老人」,他以嚴重顫抖的雙手與葉明桂交換名片,「這是我拿過最棒的名片了。他的頭銜是董事長,上面卻印著一張六歲小男孩的照片。」



開除大人,保持孩童般好奇心

他問對方照片的由來,對方回答:「這是我六歲時的照片。提醒我們要永遠保持六歲的好奇心。拒絕成長、開除大人!」他每一個工作夥...
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目錄
推薦孫大偉序為奧美解密白崇亮楔子到奧美LongStay--探索奧美的創意祕密拜訪感知的右腦1創意,從自信做自己開始2.誰是奧美人?3.不聽話的觀點4.為什麼奧美是奧美?5給我熱情,其餘免談6創意人才的天堂?7是商人還是藝術家?8愈年輕愈有創意?9相信知識,相信學習10訓練,是奧美的心臟與靈魂11就是要紅--內部行銷也要Fun12追尋夢想的天空之城--夥伴關係推薦徐莉玲序高山之上還有白雲莊淑芬追蹤思索的左腦1走上創意舞台之前2瞄準紅心--問題在哪裡?3專業的偷心賊--了解消費者4找對洞察,削尖策略5正反之間--幾條思考的路徑6你的雜音,他的天籟...
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304626273