2011年世界設計大會在台灣,參與國際盛事前必讀祕笈!
為「台灣製造」轉型「台灣設計」和「品牌台灣」量身打造的
100個關鍵字,快速建立個人美感知識,提升企業競爭優勢!
從美學經理人到風格社會學家,從設計執行長到文創經理人
從空間建築學者到文化人類學家,國內外專家一致好評推薦!
◆中文書市第一本跨設計與管理視野,跨商業、文化、社會領域,為創意人和經理人提供設計新思維、具體管理策略&方法的圖文書
◆中文書市第一本跨海榮幸邀請到擁有「科技的桂冠詩人」、「科技社會史泰斗」美譽的杜克大學教授佩特羅斯基(Henry Petroski),以及杜克大學行銷名師莫爾曼(Christine Moorman)推薦!
◆100個Design╳Business最重要關鍵字,集結20個經典品牌 25位設計大師&管理大師 25個經典設計&必讀著作 30個重要概念,快速掌握與世界同步的重要設計管理思維
◆精心設計「美學經濟的全球視野」世界地圖和「美力到獲利的世紀回味」大事紀,在百年時空回顧中,建立起大思考格局
◆國際知名品牌(Alessi, ASUS, Bang & Olufsen, Dyson, Herman Miller, IKEA, OXO, Swatch, Vipp, Whirlpool, Zara等)和創新設計公司(Continuum, Design Council, frog design, IDEO等)熱情提供圖片,多是設計史上的經典之作,甚至列為紐約MoMA和巴黎羅浮宮館藏!

從美力到獲利,讓創意變生意,用設計改變企業和社會
設計3.0的時代,未來美學經濟著重的設計新思維:
不只美工技法,還有人本考量;不只品味玩物,還有社會責任。
後美學經濟時代,下一輪美學盛世在等待的風格經理人:
創意人擁有企業管理頭腦,管理人能像設計師般思考。
啟動美學革命,人人都要具備的美感力量和文創產業知識。

半個世紀前,IBM前董事長華生(Thomas J. Watson)有句名言「好設計就是好生意(Good design is good business.)」,一語道盡了美國製造業對設計的認知。
80年代,行銷教父科特勒(Philip Kotler)卻說:「設計,是強而有力卻被遺忘的策略工具。」感慨世人狹隘的美學視野,小看了設計的影響力。
如今,策略思考者馬丁(Roger Martin)說:「要鼓勵設計思維在組織裡扎根,就是讓執行長擔任設計長(CEO is CDO.)。」趨勢專家品克(Daniel Pink)也說:「藝術碩士是新的企管碩士(The MFA is the New MBA.)。」
21世紀,當美學遇到經濟,當設計碰上管理,又會擦出什麼火花?

本書源起於為美國杜克商學院規畫的一堂設計思考行銷課程。作者結合台大城鄉所的設計和美國商學名校的管理養成,用左右腦一起思考,揉合美感知識與管理方法,讓《財星》百大企業的準經理人可像設計師般思考,讓創意人也能有經營管理觀念,希望人人都可以是美學CEO。
本書試著革新設計觀念,提供務實管理方法,除了呈現麥可‧波特、科特勒(Philip Kotler)、德萊弗斯(Henry Dreyfuss)、洛伊(Raymond Loewy)等大師觀點,也透過Apple、Alessi、ASUS、IDEO、IKEA、P&G、Swatch、ZARA、7-11等經典個案,從MoMA的設計經典到哈佛的管理思考,精采詮釋美力背後的管理意義及帶來的深切改變!

作者簡介:

吳翰中

美國杜克大學企管碩士,台灣大學建築與城鄉研究所碩士,交通大學畢。結合美學與管理的風格經理人。協助杜克大學重新設計行銷策略課程,導入設計思考讓未來的專業經理人也能夠用左右腦一起思考。曾任職於國內外重要文創與金融機構,包括亞洲開發銀行、國家文化藝術基金會、全球文化遺產基金會等,參與過以聯合國世界文化遺產為目標的投資評估。

吳琍璇

台灣大學建築與城鄉研究所碩士,美國Santa Clara大學企管碩士。曾在丹麥哥本哈根大學研習家具設計,在北京大學修習經營管理,具有從歐美到亞洲的全球視野,用感性與理性思考美學管理。

 

兩位作者在台大城鄉所確立了人本關懷,在美國商學院的管理訓練,則為改變社會與企業的設計思考注入具體可行之道。共同經營「美感經濟╳風格社會的對話」網站(http://www.AestheticEconomy.com),探討設計、文化、創新與管理等議題,文章亦見於VOGUE/GQ Style Blog、CNET、樂多新文創線上誌等媒體。美學CEO∣www.CreativeIndustry.org

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“The ideas embodied in this book are important contributions toward breaking down barriers that can exist between management and design professionals.” 

Henry Petroski, Aleksandar S. Vesic Professor of C...
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作者序
自序

從設計到管理的大旅行

這本書很難單純歸類為設計或管理、美學或經濟、創意或產業、文化或商業、全球視野或台灣觀察,如同我們正在經歷中的社會與經濟範型轉變,像所謂的創意產業、美學經濟、風格社會或品牌台灣,這些看似對立的詞組卻能夠完美拼貼,為台灣的現在與未來下最好的註解。

但是,這本嘗試回應台灣當下與未來的書籍,看似跨領域、無法歸類到特定光譜的寫作,由美力談到獲利,由風格談到組織變革,從設計到社會,由文化技術談到競爭優勢,這些猶如大航海的旅行,其實有明確的起點與方向,不是漫無目的遊蕩,而是不斷靠岸...
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目錄
【目次】
[地圖] World Map∣美學經濟的全球視野
[推薦語] 佩特羅斯基、夏鑄九等
[推薦序] 美麗的力量 李仁芳(政治大學科技管理研究所教授)
[自序] 從設計到管理的大旅行

Part 1 Design╳Business的100個關鍵字
1-1 Brand 1-20∣品牌
1-2 Role Model 21- 45∣設計師 管理人
1-3 Classic 46- 70∣經典設計 必讀著作
1-4 Idea 71-100∣觀念

Part 2【觀念篇】啟動變革的關鍵思考
2-1 Revolution∣打破美學經濟的10個意識形態
2-2 Management∣風格的管理:設計美學一致的行銷與經營策略
【Role Modle】丹麥家居精品Vipp...
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304626300