內容簡介:
□你有沒有打死不退的奮戰精神?
□該獨自創業還是找合夥人?
□有沒有可以馬上獲利的經營模式?
□家庭收入是否完全依賴你的事業?
□你有沒有管理成長的能力?

95%的新創事業在5年內會關門大吉,
作者研究出創業失敗常見的5大類14個因素。
幫助你一步一步排除錯誤,順利成為另外5%!



大部分的創業指南專注在募集資金、撰寫營運計畫書等技術性的過程,卻忽略了創業前的自我省思。
作者認為,創業成功其實是代表一個機會被別人用掉了,時機也過了,其他人不見得可以複製成功!因此研究失敗比探討成功更重要。
透過作者本

作者簡介:
費南多.德里亞斯迪貝斯 (Fernando Trias de Bes)
畢業於歐洲極富盛名、位於巴塞隆納的ESADE商學院。ESADE商學院教授。早期曾在多家國際知名企業擔任行銷工作,一九九六年自行創業,成立管理顧問公司,每年承接的市場調查案件超過百件。
  二○○三年與「現代行銷學之父」柯特勒(Philip Kotler)合著《水平行銷》(商周出版)一書,至今已有四十個國家的譯本,為柯特勒指定合作的唯一拉丁語系國家行銷大師。著作《GOOD LUCK──當幸運來敲門》也是席捲全球的幸運學暢銷書。另著有《

譯者:
呂佩憶

內文試閱:
第1回合
很抱歉的創業動機
創業只是為了逃避個人或工作上的問題


首先,請想清楚你為什麼想創業。
要回答這個問題並不容易,因為你得先誠實地面對自己。大部分的創業者聽到這個問題,都會說出一個最容易回答的答案:因為事業構想很不錯。有些人會說「我想創業,因為我有一個構想。」或是說「這個產品或這個構想讓我有創業的念頭。」
構想並不是動機
不過,產品或構想並不是創業的好理由。事業的構想應該是你創業的目的,而不是你創業的動機。想像一下,假設有個人想成為作家,當我們問她想成為作家的動機是什麼,而她的回答是:「因為我有
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