日本趨勢觀察家三浦展
繼《下流社會》又一重量著作

利他.分享.在地化



我們已進入第四消費社會
告別購物使人幸福,重新思考消費的意義


除了物質,什麼才能讓人變幸福?
21世紀大趨勢
簡樸生活、與人共享,追求人生意義的消費

第三消費時代,大量生產、大量消費,消費行為多樣化、個人化,追求自由與獨特性,卻造成人與人之間產生隔閡和孤立。

第四消費時代,一個人與人之間能夠自然產生聯繫的社會。被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展,經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告:想在第四消費社會生存下去,我們必須如何轉變思維,企業應該做什麼?

在第四消費時代,我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者,消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。我們不再追求經濟快速發展和效益最大化,而是享受簡約生活;不再終日奔波、蝸居在大都市,而是重新發現地方的特色和自然的力量;不再拚命工作賺錢,為了名利汲汲營營,而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。

告別了購物使人幸福的時代,人們開始迎接共享社會。

第4消費5大趨勢

趨勢1:從個人意識到社會意識,從利己主義到利他主義
趨勢2:從私有主義到分享意識
趨勢3:從追求名牌到追求簡單、休閒
趨勢4:從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識
趨勢5:對人更為重視

作者簡介:

三浦 展(Miura Atsushi)

1958年生於日本新潟県,畢業於一橋大學社會學系。1982年進入PARCO公司擔任行銷雜誌《穿越》(ACROSS)總編輯,1990年進入三菱綜合研究所,1999年創立CULTURESTUDIES研究所,研究家庭、年輕人、消費、都市與階級社會現象。著有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》、《「家庭」與「幸福」的戰後史》、《超獨居時代的潛商機》。

譯者簡介:

馬奈

1988年生,文學碩士,畢業於北京外國語大學日語系。研究方向:日語語言學、中日語言對比研究。三次獲得「國家獎學金」,公開發表論文多篇,另譯:野口悠紀雄《日本的反省──懸崖邊上的經濟》(東方出版社,2013年)。

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吳惠林 中華經濟研究院研究員

李明璁 台大社會系助理教授

沈雲驄 早安財經出版發行人

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蕭新煌 中研院社會學研究所所長

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章節試閱
第四章 與人共享,追求人生意義的消費



所謂的能夠想像的未來,就是不帶有進步觀念的近代文明世界,因此可以把它看作是不以未來理想為前提的啟蒙主義社會。當然,進步的意義在於修補文明的破綻,因此它會永遠持續。但是,現在我們人類所期待的文明並不在於進步的有無,能夠讓當今生活更加充實的文明,才是我們最期望的。

──山崎正和《世界文明史的嘗試》(二○一一年)



到前一章為止,我們概觀了從第一消費社會到第四消費社會的變遷。隨著消費社會進入最終成熟階段,人們對物質的需求越來越弱,...
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目錄
中文版序言 年輕人引領第四消費時代
前 言 除了物質,什麼才能讓人變幸福?

第一章 發現消費新價值
第一消費社會(一九一二到一九四一年)∕第二消費社會(一九四五到一九七四年)∕第三消費社會(一九七五到二○○四年)∕第四消費社會(二○○五—二○三四年)

第二章 告別購物使人幸福的時代
1 第二消費社會與第三消費社會的區別
五個變化∕越大越好∕均質消費者∕第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」∕從政治到消費:新人類一代的興起∕天生的消費者
2 消費的過度化、個人化
單身寄生者∕從家電到個人電器...
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304779829