透過設計力、文創力,
一條毛巾竟翻轉了一個產業。


UNIQLO全球視覺總監 佐藤可士和─
「我相信對於所有失去活力,想要除新振作的人、公司或城鎮來說,
他們的故事毫無疑問具有相當大的啟發性。」

為什麼明明是好產品卻賣不出去?
價錢不是問題,關鍵在於品牌知名度!
今治毛巾並非公司名稱,而是聚集於日本四國今治市的毛巾製造商總稱。該產地長年為知名品牌代工,卻因為進口廉價品打擊瀕臨崩潰。其後透過品牌塑造起死回生,今治毛巾到底做對了什麼?

◆ 找對人做對事│請UNIQLO全球視覺總監重塑品牌美學打響國際知名度!
◆ 團結就是力量│集眾廠商之力,擺脫代工生產宿命不再任人宰割!
◆ 嚴格品質標準│5秒就下沉的毛巾,柔軟觸膚感一次上癮!
◆ 一條白色毛巾定勝負│建立消費者無可動搖的品牌信賴度!
◆ 毛巾品評師制度│促進顧客自動成為品牌宣傳大使!
◆ 打造品牌精品旗艦店│365天,天天都是展示會!

◎本書特色:
一、UNIQLO全球視覺總監╳四國毛巾同業公會現身說法
第一部,由知名設計師佐藤可士和說明如何為垂死企業打造形象的手法及策略。第二部則由接受政府輔導的當事人──四國毛巾同業公會,自述從抗拒、懷疑到擁抱改變並走向世界舞台的心路歷程。

二、傳統產業創新再造的奇蹟故事
今治毛巾透過品牌設計、品質鑑定、全球策略、精品旗艦店……,一步步從垂死邊緣,走上全世界愛不釋手的品牌之路,是製造者與設計文創攜手合作,獨具一格、值得參考的經典範例!

企業的轉型需要決心與毅力,更需要有方法。透過作者平實的文字,點出日本毛巾產業起死回生的關鍵,其中許多的策略轉折思維與作法,絕對可以提供台灣企業轉型參考。
──政大經營管理碩士學程(EMBA)執行長 邱奕嘉教授

作者簡介:

佐藤可士和

UNIQLO全球視覺總監。1965年生於東京。多摩美術大學平面設計系畢業。任職於株式會社博報堂後,於2000年設立創意工作室「SAMURAI」。主要工作包含為UNIQLO、樂天集團、日本7-11、今治毛巾等品牌進行創意指導。曾任泡麵博物館(Cup Noodles Museum)、藤幼稚園(HUJI)的總策劃;為國立新美術館設計標誌。得過獎項眾多,包含每日設計獎、東京ADC大獎等。慶應義塾大學特別招聘教授、多摩美術大學客座教授。

四國毛巾同業公會

1952年,四國毛巾同業公會的前身中四國毛巾調整公會設立。其主要目的為營運管理限制日本國內毛巾生產數量的生產設備登錄制度。近年來,更進步一發展日本第一毛巾產地今治,從事包含指導教育在內的各種毛巾製造業相關事業,活動範圍正持續擴展至海外。

譯者簡介:

程永佳

日本橫濱國立大學碩士畢業,專攻經營學(日本交流協會獎學金)。畢業後在日本工作約一年半後回台,雖然專業領域是商業財經方面,對其他領域的翻譯也樂於接受,認為翻譯不同領域的東西是個吸收新知的好管道。

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各界推薦
名人推薦:邱奕嘉│政大商學院經營管理碩士學程(EMBA)執行長

周奕成│創業人、創作人、大稻埕國際藝術節發起人

瑪格│網路人文旅遊作家‧臉書瑪格@圖寫文創生活
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章節試閱
摘錄1_前言──今治毛巾,從瀕死到重生

用「奇蹟」一詞來形容浴火重生的今治毛巾絲毫不誇張。書中詳細描述為了讓今治毛巾重生,需要採取哪些作為?這些作為又帶來了什麼改變?我們可以從這段過程中看出振興衰退產地或企業的種種手法。

相信很多人都有同感,現在的日本了無生氣,日本眼前面對「人口劇減」、「超高齡社會」等問題,站在一個關鍵轉捩點上。但是,多數人可能抱持「得過且過」,放著不管總會解決的不實期望。

可是情況不會在一夕之間產生劇烈改變。就跟人年紀不停增長一樣,整個社會的變化就像溫水煮青蛙般逐漸轉變。因此,...
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推薦序
【推薦序】傳達根本價值的佐藤可士和

文/周奕成(創業人、創作人、大稻埕國際藝術節發起人)

收到商業周刊出版部編輯的來信,說有新書請我寫推薦文。我第一反應就是回信婉謝:「抱歉我沒有時間看書稿,你們另請高明好嗎?」但編輯說離交稿日還有幾天,要我再考慮一下。

很堅持的編輯啊。我只好打開書稿快速瀏覽。原來是日本知名設計師佐藤可士和的書,於是馬上回覆「你應該一開始就強調是佐藤可士和的書啦,那好,我可以。」一口答應推薦了。

佐藤可士和先生和我屬於同一世代,可說是日本最厲害的平面設計師之一。當然他所做的已超越...
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目錄
推薦序1 傳達根本價值的佐藤可士和 周奕成
推薦序2 第一分鐘的感動 瑪格
前言──今治毛巾,從瀕死到重生

【第一部】今治毛巾的品牌策略──佐藤可士和
第一章 根本價值╳策略性形象管控
出浴後一分鐘,感動到決意接手改造
今治與佐藤可士和的共通點
從看透「根本價值」開始
策略性形象管控
人人皆有毛巾,如何做出差異化?
一定要做出50年也不過時的商標
為什麼選擇「白色毛巾」作為指標性商品
第二章 有向心力,才能打造成功品牌
私利放一邊,目標是團隊的勝利
用商標及編號打造品牌信賴度
傳達根本價值的舞台...
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304780862