內容簡介:
本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」。特色如下:
•理論淺顯化-
作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本,搭配亞太地區和台灣企業實例,深入淺出介紹國際行銷重要理論,以期使一般「未具實務工作經驗讀者」閱讀本書時,能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

•案例豐富化-
有鑒於國外教科書均以國際企業舉例,較缺乏台灣企業國際化案例,因而在本書內文理論介紹方面,每節均會盡量以台灣本土企業舉例,以方便讀者由台灣出發,思考如何邁向國際。

•行文輕鬆化-
為方便現今學生之閱讀能力與專注時間,本書撰寫時,行文走筆力求白話、輕鬆、易懂,希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷,以看故事之方式,了解每章學術理論。

作者簡介:
學歷:中國吉林大學管理學博士
   中國文化大學國際企業管理研究所博士
   中國文化大學企業管理研究所碩士
   成功大學企業管理系
現職:中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授
經歷:中國文化大學國貿系兼任講師
   震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
   震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
   台灣玻璃公司銷售業務員
   立法院國會助理
   士林證券研究助理
相關著作:行銷學、企業管理
資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304781314