本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」。特色如下:
•理論淺顯化-
作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本,搭配亞太地區和台灣企業實例,深入淺出介紹國際行銷重要理論,以期使一般「未具實務工作經驗讀者」閱讀本書時,能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

•案例豐富化-
有鑒於國外教科書均以國際企業舉例,較缺乏台灣企業國際化案例,因而在本書內文理論介紹方面,每節均會盡量以台灣本土企業舉例,以方便讀者由台灣出發,思考如何邁向國際。

•行文輕鬆化-
為方便現今學生之閱讀能力與專注時間,本書撰寫時,行文走筆力求白話、輕鬆、易懂,希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷,以看故事之方式,了解每章學術理論。

作者簡介:

學歷:中國吉林大學管理學博士

   中國文化大學國際企業管理研究所博士

   中國文化大學企業管理研究所碩士

   成功大學企業管理系

現職:中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

經歷:中國文化大學國貿系兼任講師

   震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理

   震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員

   台灣玻璃公司銷售業務員

   立法院國會助理

   士林證券研究助理

相關著作:行銷學、企業管理

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目錄
第 1 章 國際行銷緒論
第 2 章 國際經濟環境
第 3 章 國際政治環境
第 4 章 國際文化環境
第 5 章 國際行銷研究
第 6 章 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
第 7 章 國際市場進入策略
第 8 章 國際產品決策
第 9 章 國際新產品發展與國際品牌決策
第 10 章 國際訂價決策
第11章 國際通路決策
第12章 國際行銷溝通決策:人員銷售與溝通工具
第13章 國際行銷溝通決策:廣告與公共關係
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304781314