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兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作
這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點!

本書作者艾克羅夫與席勒,分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主,兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例,提醒自由市場的所有人們小心別上鉤!

經濟學鼻祖亞當.斯密(Adam Smith)在1776年提出,市場「猶如被一隻看不見的手操縱……人人都在追求自己的利益。」自此,現代經濟學的核心思想之一便是均衡:一旦達成經濟均衡,人人都能獲得最大利益,任何干涉只會弄巧成拙。

但這樣的結論忽略了很重要的一點,在完全自由的市場,人們不只有很多選擇的自由,也會出現各種釣愚之人,利用人類在資訊或心理上的弱點,操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書,艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學,提出「釣愚均衡」的新觀點,羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例,包括:

•五花八門的廣告及行銷手法,連新聞媒體也在說故事
•投資股票、購買債券,乃至2008年金融危機的成因
•買車、買房、上健身房,以及最普通的日常刷卡購物
•選戰、金權政治與遊說
•食安問題與用藥安全,吃藥可能「致」病
•創新的危害,包含臉書
•令人上癮、無法自拔的菸酒,還有賭博問題
•企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒
•甚至,企業宣告破產也能再大賺一票!

所幸,這個世界還有一幫維護社會公義的英雄,遍布在民間、商界與政府,透過建立標準、各項政策法規與活動的推行,為我們進行把關。

釣愚是全球自由市場的現象,這本書是為每個人所寫的,包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授,以及所有想要擴展人性視野的人。


延伸閱讀:
《動物本能》
《扭轉貧富不均》
《Google超級用人學》
《金融與美好社會》
《天堂裡沒有經濟學》
《衝動效應》

作者簡介:

喬治.艾克羅夫〈George A. Akerlof〉

喬治城大學(Georgetown University)教授,2001年諾貝爾經濟學獎得主。

羅伯.席勒〈Robert J. Shiller〉

耶魯大學(Yale University)經濟學教授,2013年諾貝爾經濟學獎得主。著作《葛林史班的非理性繁榮》(Irrational Exuberance)為《紐約時報》暢銷書,曾與艾克羅夫合著《動物本能》。

譯者簡介:

廖月娟

1966年生,美國西雅圖華盛頓大學比較文學碩士。曾獲誠品好讀報告2006年度最佳翻譯人、2007年金鼎獎最佳翻譯人獎、2008年吳大猷科普翻譯銀籤獎。譯作繁多,包括《旁觀者:管理大師杜拉克回憶錄》、《賈伯斯傳》、《成為賈伯斯》、《你要如何衡量你的人生?》、《文明的代價》、《凝視死亡》、《我的焦慮歲月》等數十冊。

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各界推薦
名人推薦:「這是一本發人深省的好書。」

──《經濟學人》(The Economist)

「《釣愚》無疑是一本激進的書,但也是極為重要的一本書。」

──《財星》(Fortune)雜誌

「艾克羅夫與席勒以生動絕妙的文字告訴我們,儘管因為廠商追求利益,我們才有包羅萬象的產品、生活變得更豐富,但貪圖利益不免會產生操縱與欺騙。新近的產品創新使欺騙大眾變得更容易。本書意涵既複雜又影響深遠。」

──史迪格里茲(Joseph E. Stiglitz),2001年諾貝爾經濟學獎得主

「艾克羅夫與席勒超越了目前的行為經濟學,對自由市場競爭及其弊病提供了一個...
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作者序
【繁體中文版序】釣愚是全球現象,人人有關

宏偉的園林可分為兩種:一種是正式、有計畫地根據幾何對稱圖形打造,例如法國的凡爾賽宮花園;另一種則是包羅萬象,亂中有序地重現自然生態環境的園林,以英國的丘園(Kew Gardens)為代表。經濟學基礎和許多經濟學思想,正是基於法國庭園式的世界觀,最早可追溯到亞當‧斯密(Adam Smith)。經濟體系的宏偉設計近乎完美──市場開放競爭,每個人都可自由選擇。在這個經濟宇宙之中,如此盡善盡美的設計,就是為了促進人類的最大利益,而且這個體系具有崇高願景,不該受到任何人的干預──只是不...
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目錄
繁體中文版序 釣愚是全球現象,人人有關
序 自由市場的人們,小心別上鉤
導論 誘餌無處不在:釣愚均衡
第1部 付不完的帳單與金融危機
第1章 沿路都是誘惑
第2章 信譽透支與金融危機
第2部 真實世界的各種釣愚
第3章 精準掌握人性弱點的廣告商
第4章 買車、買房、刷卡時,為何總是感覺被剝皮?
第5章 政治釣愚
第6章 食品藥物釣愚
第7章 創新的好、壞與醜陋
第8章 令人無法抗拒的菸酒
第9章 破產圖利
第10章 垃圾債券大王
第11章 反制釣愚的英雄
第3部 結論與後記
結論 美國的新故事及其影響
後記 釣愚均衡的...
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304782500