內容簡介:



你的第一印象是什麼 !or?

※超人氣TED演講影片點閱破一百五十萬次
※《連線雜誌》、《芝加哥論壇報》、美國公共廣播電台NPR強力推薦

第一印象,是我們評斷世界的關鍵,也是我們被評價的第一關。
第一印象,是我們認識朋友、接觸商品、體驗娛樂的第一把鑰匙。浸淫在視覺文化裡,我們的心智自然會對眼目所及一切人事物立即反應與判斷。下判斷並不是重點,重點是判斷的依據,是智力?同理心?還是好奇心?

曾獲美國設計界最高榮譽國家傳播設計奬(National Design Award)的著名裝禎設計師奇普・基德(Chip Kidd),利用他的專利─神秘度量衡─以設計的角度告訴我們,從你在讀的書、正在服的藥、網站設計與報稅表格,乃至於機場或地鐵站的動線……生活無處不需要設計,但問題是,這些設計真的有解決問題嗎?設計的本質就是要讓你在一看到它的同時就可以做出判斷,有些設計就是要直接清晰(!);有些則可以高深莫測富有想像空間(?);有時候又必須二者兼得。

本書中,基德揭露了這些設計如何影響我們建立第一印象,與我們在世界上的體驗從之而來的判斷。當我們擁有判斷的工具,將會發現世界無處不是令人目眩神迷的藝術作品。


TED Books系列
TED Books是介紹重要觀念的輕快閱讀系列,由TED團隊策劃製作,找專精領域又善於說故事的講者與作者,規劃出涵蓋多元領域的一系列TED Books。每本書的篇幅短到可以一口氣讀完,但是也長到足以深度解說一個主題,主題非常廣,從建築、商業、太空旅行、到愛情,包羅萬象,是任何有好奇心、愛廣泛學習的人的完美選擇。在TED.com上,每一本書都有搭配的相關TED Talk演講,接續演講未盡之處。十八分鐘的演講或播下種子、或激發想像,許多演講都開啟了想要知道得更深、想學得更多的渴望,需要更完整的故事。TED Books輕快閱讀系列正滿足了這個需求。

作者簡介:
奇普・基德(Chip Kidd)
自1986年起,基德即擔任Alfred A. Knopf出版社的書封設計師,他曾與上百名作家合作,包括有:約翰・厄普代克(John Updike)、奧利佛・薩克斯(Oliver Sacks)、邁克・克萊頓(Michael Crichton)、羅勃・休斯(Robert Hughes)與村上春樹等。他是國家傳播設計奬(National Design Award)得主,奬項由史密森尼學會的庫柏・休伊特國立設計博物館(Smithsonian Institute’s Cooper-Hewitt Design Museum)所頒贈,堪稱設計界最高榮譽。

譯者簡介:
洪瓊芬
台灣大學外文系畢,熱愛翻譯。譯作包括:《這樣說話,敵人也能變盟友》、《本壘板上的銷售課》、《軟技巧,還是硬道理?》、《思考致富的巨人:拿破崙希爾傳》等。

內文試閱:
以設計為例,「不做判斷」根本說不通,因為設計的本質就是要讓你在一看到它就可以同時做出判斷。設計本來就是為了解決問題,如果看了卻做不出判斷──那表示其中大有問題。
你是不是經常被迫填寫過度複雜的表格?是不是常被導入一些不知道怎麼用的網頁上?沒錯,「第一印象」對網頁來說太重要了,它必須要讓人在看到它的第一眼,就知道它在說什麼。
身為一個平面設計師,尤其是書籍封面的設計師,我想說,製造出精采的第一印象不光只是因為興趣使然,也因為這是我的工作。不管書封的呈現是紙張上的用墨,還是螢幕上的畫素,書封不僅只是一張關於「內容」的臉,更是你與它的第一個接觸點。用不著一定要是個設計師才能享受解決問題的快感,你可以是處理政府表格文件的社工、網路工程師、也可以是個煮咖啡的人,只是想把濃縮咖啡機弄清楚。要判斷出這個設計是不是有用,不管是誰都可以。
我發現,有兩個面向使第一印象運作得最有效,也最引人入勝──我自己的第一印象是這樣產生,我想,通常他人也是──剛好落在光譜的兩個極端:「說清楚」或「營造神秘感」。在實際操刀設計超過30年後,這兩個元素發揮的功效、或是被混用、被誤用時所產生的結果,都讓我覺得妙不可言。而且,哇噻,真的。當我們需要說清楚的時候,政客是全世界最神秘的那群人;另外,就算在這個資訊爆炸的時代,我們都也看過保有神祕感還是有那麼一點點的好處對吧(這時你的心頭會浮上像是那個K開頭的家族)
那麼,咱們就從二個問題開始,首先呢:
什麼時候應該要「說清楚」?
這要看你想要弄清楚什麼訊息、以及其本質為何。如果你希望別人立刻了解你,那麼就要說得很清楚。當你需要重要且特定的訊息,例如說,像是電腦或是電話使用指南,又或者是在迷路時能找到人問路之類的。在這兩種情況下,最需要的就是明確,萬一得不到明確的答案,我們可以想見結果會有多麼氣人──尤其是GPS斷訊時。
這是一個雖然極端但不見得少見的例子──當聽到新聞上911電話求救的錄音時,我總是會想:「如果是我接的電話,我對那個情況夠了解嗎?」答案不一定都相同,因為打電話的人當時身受極大威脅,在這樣的前提下,肯定要讓別人完全了解狀況才行。
如果我們把這個概念套用到日常生活中,那這些例子就變得,沒錯,會非常清楚:高速公路標幟、使用指南、鬧鐘、緊急逃生路線、婚禮誓言。如果說美化──漂亮的門面、精美的裝潢、裝飾──不是重點的話,那就要盡可能應該明確、清晰才行。
明確是誠懇、直接、合理、基本、誠實、又完全可以被理解的。
不是沒有道理的。
不過,一旦事事都這麼明確,也會變得有點無趣了。
所以,咱們現在從陰(yin)轉陽(yang),我問你:
什麼時候應該要「營造神秘感」?
噢,饒富魅力的神秘感啊,真是樂趣無窮。又或者,如果一個不夠小心的話,還可能會有令人失望的神秘感呢!神秘是個極具力量的工具,去問一下吉普賽・羅絲・李(小鬼頭,去上網作一下功課)或是Lost檔案的創造者吧。當你想要吸引別人的注意,讓他們目不轉睛、或是你想要讓觀眾們更認真投入、又或者擺明了有事情不想讓人知道的時候,就應該要保持神秘感。神秘感就是:一個待解的謎題、一個待破解的密碼、一個也許根本不成型的幻影、或在它消逝前,你想要記住的夢。神秘感,應該這麼說吧,它也可能是很嚇人的:捉摸不定的痛苦、突如其來的改變、不理智的舉動、權勢的失喪、未知的威脅。
在我自己的工作中,神秘感至關重要。我設計各式各樣的書封:小說、非小說、詩集、歷史書、回憶錄、散文集、漫畫……每本書都要求擁有自己的視覺亮點。有時候我想讓看到的人有「立刻擁有它」的念頭,但有時候,我反而希望趨使他或她更進一步去探索這本書(例如,把書打開,開始讀了起來,甚至想要把它買下來。)
由本質上來看,神秘感相較於說清楚要複雜多了,但為了這本書的目的,我還是試著在這兩者之間建立平衡點,
因此我要介紹的是……「神秘感度量衡!」
圖像資訊在過去幾十年來有極大的進展(感謝《今日美國》的圖表),其目的就在於創造出不受限於語言的圖像式溝通法,下一頁這個「神秘感度量衡」就是一個例子,它是一把簡單的尺,在說清楚(!)與神秘感(?)之間畫出平衡點,前者落在1,後者落在10,我把它套用到本書範例的所有圖像中。
注意:如果有落在這個尺的中間段的,並不表示它很好或很差。就像我們日常生活中的所有事一樣,你得結合整體環境來看。有些例子明明應該要很清楚明確,這時它神神秘秘的就會很令人火大,那麼就會被打10分,反之,如果是要更加的小心謹慎的,但卻太過赤裸裸,那就會被打到1分。
反之亦然。好,那咱們開始吧⋯⋯
資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304625194