「政治行銷」(Political Marketing)是一個方興未艾的跨學科研究領域,意味著根據現代的行銷學法則與技術,設計出一套實際可行的策略並應用於政治之中;無論是政黨或候選人力搏選戰,到國家推動公共政策、組織團體爭取支持……等等,透過行銷的應用,可以為政治提供一個別開生面的觀點,思考策略,掌握最佳行動契機。本書目的在於呈現出政治學與行銷學交手的場域,從中看見問題、力量和可能性,期待更多有志於政治行銷的研究與工作者投入,建構起屬於台灣的政治行銷學。

作者簡介:

張美慧

現職

實踐大學博雅學部副教授

學歷

文化大學中山學術研究所法學博士

相關經歷

歷任中華日報採訪組主任、紅樹林有線電視總經理、亞太無線電視台籌備處主任、中山大學學術研究中心研究員、戰國策國際顧問股份有限公司總顧問,具有十餘年以上新聞媒體、廣告代理與公共關係跨領域深厚經驗,熟悉大眾傳播、社會議題、公共政策現況,將理論與實務緊密結合,經常受邀至政府機關、企業、學校演講,曾規劃並擔任多項廣告、公關、危機管理及決策模式課程,包括:國民健康局公關暨發言訓練、全國319位鄉鎮市長訓練課程、台大醫院員工訓練課程、鴻海集團員工訓練課程,聯合利華、國泰人壽及多家全球知名藥廠企業之公關暨危機管理訓練課程等等。專長領域為政治傳播、健康傳播、媒體溝通、形象塑造、危機管理、決策分析、選舉行銷及議題管理。

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作者序
這本書,整合我過去二十幾年讀書、教書及擔任政治行銷顧問的經驗匯集而成。我的博碩士教育受的都是正統的政治學,二十幾年前我因緣際會參與選舉輔選工作時,當時尚未聽過政治行銷這個詞彙,但從實務工作中,已隱然感受到行銷在政治事務運作上的威力。

因為興趣所在,二十幾年來我一直在政治及行銷這兩個領域中來回,也從未間斷在大學中開設政治傳播相關的課程。我一直為政治行銷這個領域所著迷,不僅是選舉操作,甚至城市發展、公共政策、民意溝通、社會共識、政黨路線處處可見政治行銷的痕跡。所幸,國內學術界也適時地注意到政治行銷這個...
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目錄
序 
第一章 緒 論 
第一節 研究動機 
第二節 研究架構、問題與假設 
第三節 研究範圍與方法 
第四節 本書研究目的 
學理篇:政治行銷的理論與工具 
第二章 政治行銷的理論研究 
第一節 政治行銷的發展階段 
第二節 政治行銷的研究方法 
第三節 政治行銷與台灣民主化過程 
第四節 新媒體時代的政治行銷 
第三章 政治行銷的工具分析 
第一節 政治行銷的架構 
第二節 政治消費行為研究 
第三節 政治產品的類型 
第四章 政治行銷的策略規劃 
第一節 市場區隔 
第二節 對象鎖定 
第三節 政治定位 ...
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304777610