企業的思維與策略必須與時俱進,才能賺大錢!
超獨居時代來勢洶洶,賺錢高手Are You Ready?

‧坐在家中按按滑鼠,商品就宅配到府的宅經濟,將來會面臨什麼挑戰?
‧電器、3C產品推陳出新,年年改款,但消費者今後最想買的居然是「服務」?
‧告別朝九晚十的爆肝人生,工作制度的變革有助發展地緣經濟?
‧每三、五步就有一家便利商店,還不夠便利?!消費者到底要什麼?

顛覆傳統思維,「超獨居時代」的無限商機就潛藏在日常生活的細節裡,等你去發掘!


 隨著不婚主義盛行、離婚率持續上升、生育率大幅下滑、高齡化日趨嚴重等社會現象的演進,由父母小孩共同組成的家庭愈趨式微,獨居戶躍升為社會結構中的主流。獨居化現象銳不可擋,未來,付錢買東西的人絕大多數是獨居的「一個人」。

生活方式改變,消費者的關注與需求也變得不一樣,本書透過鉅細靡遺的調查報告,深入探討各種型態的獨居者生活上的需求,涵蓋食衣住行育樂等日常消費、工作制度、醫療照護等層面,以客觀的數據為基礎,輔以敏銳獨到的觀察力,作者提出許多翻轉既有觀念的商業模式,例如:

翻轉現象一:市場細分化OUT,消費行為均一化IN
現在強調市場細分化,行銷講究4P,細分目標消費者,產品區隔明顯,定位清楚;未來,不同年齡、性別獨居者的消費行為差異縮小。符合男女老少共同需求的產品,才會熱銷。

翻轉現象二:宅經濟OUT,地緣經濟IN
現在虛擬通路加宅配的宅經濟當道,解決忙碌現代人無暇購物問題;未來,宅經濟只會讓獨居者更孤立,失去與人的連結。進入超獨居時代之後,地緣經濟才是王道。

翻轉現象三:都市集中OUT,活化社區IN
現在人人都是上班族、人人都有正職工作,人口高度集中市區,小巷弄、老街區不斷消失;未來獨居者都希望住在有人互相幫忙、能安心健康生活的地方,「共享式城鎮」才能辦到。

作者簡介:

三浦展

1958年出生於日本新潟県。一橋大學社會學系畢業。1990年進入三菱綜合研究所,1999年創立CULTURESTUDIES研究所,專事研究家庭、年輕人、消費、都市、階級等社會現象。主要著書有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》(光文社新書)、《「家庭」與「幸福」的戰後史》(講談社現代新書)、《快速在地化的日本》(洋泉社新書)、《第四消費》(朝日新書)等。

譯者簡介:

李靜宜

文字工作者。在天下文化出版過的翻譯作品有:《讓你不再冷冰冰的美人氣血操》、《懂這些,敵人馬上少一點,朋友多一點》、《跟著大師看建築2》。

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目錄
推薦序 洞察趨勢是關鍵 消費者核心定義未來商機 王志仁
推薦序 「獨居」社會的潛在商機及其他 吳惠林
三菱綜合研究所「生活者市場預測系統」調查概要

第1章 男女老少全都是「一個人」
2035年的主流將會是「一個人」
中、高齡的「一個人」變多
大都會圈的高齡獨居者增加
50歲以上未婚、喪偶或離婚者,高達2,510萬人
與父母同住的未婚者增加
生活型態和消費行為的改變

第2章 獨居者的消費現狀
獨居者的年收入
(1)男性銀髮族(60歲以上)
男性銀髮族年輕化
歐美化、零食化的飲食習慣
車子、美容、運動的消費支出...
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資料來源:http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11304778323